二次元游戏退烧，「腾讯游戏们」错失的两年要如何补回？

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文 | 奇偶派，作者 | 范文，编辑 | 钊

回顾(👀)2023年，不少人认(⬛)为这是(🤚)二次元游戏百花齐放的“大年”。

相比前两(💙)年仅涌现出《无期迷途》《深空之眼》《战(🚝)双帕弥什》等几款佳作，去年腾讯、西山居、B站、三(🕹)七(👥)互娱等中上游厂商纷纷下台对垒，仅暑期(📲)档就有超20款二游相继上线，然而最终还活跃在榜单上的也只有米哈游的《崩(🚎)坏(🔳)：星穹铁道》和深蓝互动(🛏)的《重返(💃)未来：1999》。

即便是这般惨状也并未(🎴)打消厂商们的热情，2023年年底相继上线了《钢岚》《交错战线》《少(♉)女前线2：追放》三部话题之作，目前已知待上的明星级产品还有《鸣潮》《绝区零》《P5X》等多个作品，而腾讯控股了做出古剑系列的厂商烛龙，算是给今年的二游大战定下了基调。

然而市场却噩耗频出，2024年1月国内二次元游戏月收入相比2023年暑期(❣)跌幅超20%，甚至今年1月国内二次(🐢)元大盘收入比2019年淡季月流水还要低20%。

腾讯+烛(🆕)龙的《白荆回廊》在1月12日正式公测后迅速冲上(👡)了App Store游戏(🗓)榜免费榜首，不过在(🛣)众多UP主、KOL给出好评的另一边，游戏社区TAPTAP上《白荆回廊(🗨)》评分从8.5一路下滑至5.4，一周后便降至IOS游戏免费榜100名开外，虽然(🛑)之后靠着运营更新在营收和口碑上(✅)有所反弹，但最终没能改变“凉(🧜)凉”的宿命(🔉)。

2月28日联合吉卜(😶)力研发的《二之(⚾)国：交错世界》上线后在好游快爆评分跌至5.3分，玩(🌨)家的评(⏺)价多集中在“画风精致，音乐动听，玩法全自动”等层面，显然又是(👂)一款以(💺)IP为主(😉)要卖点的中庸之作。

而(💡)继《幻塔》《白夜极光》后再一次失利，腾讯这么多年都没能在国内推出一款常驻畅销榜的二游，面对手头为数不多的存货，腾讯游戏是不是真的不懂“二次元”？

关于国产二游溃败的消息，其实已经来回吵了好几年，从(🅰)2022年的《原神》占据市场的半壁江山，到2023年《赛马娘》、《重返未来1999》、《蔚蓝档案》、《第七史诗》、《白夜极光》都曾被外界寄予厚(🗜)望，但基本在(🌔)上线一个月之后，就会陆续掉出畅销榜前100开外。

最后火起(👩)来的，还是只有米自家的(🦀)《崩坏：星穹铁道》。甚至(🥠)像西山居这样的中游厂商自研的《尘白禁区》，虽说流水大多集中在PC端，但IOS端在版本末期经常出现收入几近归零的(⚾)情况。

图源：七麦数据

这其中的原因很多，可能是快速变化的市(🐾)场环境、高额的研发成本(😄)、高度饱和的潜在用户……

不能忽视的是，《原神》的(🛎)横(😌)空出世重塑了玩家对于二次元游戏的认知，大大抬高了二次元游戏的内容门槛，其在3D开放世界与类单机游戏在玩法和付费(🎖)模式上的成功，使得传统二游的核心卖点从(🛴)IP角色(🌟)转变(🏃)成了内容玩法导向。

由《原神》及后续米哈游作品《星穹铁道》和(🌺)《绝区零》展现出的成熟且领先业界(🧛)的(🥀)工业管线，这(🐵)样稳定(🍵)的质量控制和出品速度(🎋)，使得市场的关注点更多放在移动游戏技术升级、开放世界玩法在移动端的实现等，而忽视了米哈游以角色为纽带塑造的文化特性，并充分挖掘不同圈层玩家群体的需求，促进玩家在游戏内外付费热情的事实。

与此同时，很多投身这条赛道的厂商并其实并不理解二次元游戏为何受市场青睐，市场也对二次元赛道产生了不切实际的幻想，以为只要游戏有一定核心卖点，就有机会做成爆款。

及至“后原神”时代，当我们看到《火(💔)环》照搬原神养成机制，《王者荣耀世界》借鉴原神的“开放世界+抽卡玩法”，以及《P5X》中原汁原味的角色、武器(🕠)池和大小保底机制等，都会让人感到这种影响无处不在。

《2023年中国游戏产业报告》指出，2023年二次元移动游戏市场实际销售收入为367.7亿元，同(😉)比增长了31.1%，而光原神+崩铁就有(🐚)130亿元，占比(🏸)超过了三分之一。过去几年二次(🚎)元游戏市场规模快速增长，增量大部分仰仗米哈游的头部产品拉动，整个二游市场大盘没(🆚)有(🗻)明显的下(⌚)滑和扩容势态。

图源：游戏(🈶)工委&伽马数据

其(🈹)中有两家转型做游戏的公司，可以说踩的坑是最大最深的，一个是以流量推荐见(🎗)长的字节，另一个则是业内公认有二次元基因的B站。

虽算是游戏行业晚到的入(🐈)局者，但背靠字节的朝夕光年成立初期用自研发行与入(🛒)股收(🤺)购的方式，快速铺开自己的游戏产业布局。除了成立自研工作室外(🎫)，先后收购入股了上海墨鹍、有爱互娱、超越(🔷)网络等公司(🤪)。后续更是为开拓海外市场，在21年3月以40亿美元的溢价收购了在东南亚市场有着一定影响力的沐瞳科技。

最早字节以休闲小游戏为切入(🐷)口，经过短期快速(😗)扩张后以IP衍生手游作为初期的保守(🌭)产品战略。

其中，《航海王(👹)：热血航(😉)线》首月流水达4亿元，成为朝夕光年自建工作室以来数据最好的国内自研产品，《仙境传说RO：(🐵)新世代的诞生》，2021年流水超过20亿元，还(📦)被张一鸣在年会上作为(🤚)重点项(💅)目提及。

但更多是像《镖人(🕌)》《火影忍者：巅峰对决》《终结战场》《灵猫传》等各有风(🥖)格的大作，却始终难以被市场广泛认可。

由于(🗺)多个项目(🐷)失利，字节自研游戏开始认真计算ROI了。2022年6月至9月(🍯)初，朝夕光年进行了成立以来最大规模的自研项目裁撤(🏖)。

这导致许多项目被大幅削减研发预算，为了尽快证明产品可以盈利，项目组大刀阔斧地把数值结构改成集中付费，装备、经验、时装、道(🤒)具能卖的就上架商城，尽可能更便宜地标价增加销量。

哪怕是2023年宣发铺天盖地的两款新游《晶核》与《星球：重启》，依然难以(🏛)成为能够代表(🍞)字节跳动(🐊)去匹敌腾讯、网易、米哈游等知名(✳)大厂头(📅)部产品的“爆款”之作。

更(🙈)何况旗下(🛷)游戏在研发、买量等方面的投入还要在这份“薄(♌)利”中减去一部分，使得游戏板块这个字节跳动期望很高的现金流业务相对而言远低预期。相对字节在电商及广告等业务上飞速的(✴)增长速度，吃力不讨好的游戏业务(🚁)，显然成了公司食之无味弃之可惜的“鸡肋”。

玩家和朝夕光年可能有耐心等待这些产品成长和发酵，但对于盈利不达标的游戏业务，有着众多高速增长(🤭)赛道的字节，显然(👸)有更好的选择机会。

而B站的游戏(💿)业务更多是透露出一种乐观与无奈。

虽然B站早期依靠平台用户笼络了大批二次元核心受(💷)众，仅依靠联运(🚹)发行就跻身游戏厂商中游，但本身并未下定决心做游(🥧)戏。在成功上市优(📡)化公司营收结构后，B站在营收上停滞不前，游戏业务反而成了B站增长最稳(📏)定的(🖤)板块，发力二次元游戏算是一种“顺水推舟”式的妥协。

2023上线了自(😘)研的《斯露德》《伊露希尔：星(🍎)晓》和代理产品《纳萨力克之王》《闪耀！优俊少女》，即便(🚚)产品线包含多种游戏类型，最终却全军覆没，游戏业务营收不足2021年的(🖐)一半。

《斯露德》公测前后，B站虽然在主站进行了大量宣发，上线专属平台激励计划、IP漫画及动漫，但游戏的市场表现依然很难让人满意，全(🐉)平台百万的(📎)预约量，首日iOS端下载量却仅有(💱)14万，iOS端首月流(🥪)水仅(🎶)205万，12月iOS端流水也跌落至2.8万。

《依露希尔：星晓》国服延续了(🏉)海外服的颓势，甚至其公测首月iOS端成绩更加糟糕仅有490万，12月(🌳)已经掉至102万，12月DAU预估在2.5万上下。

《闪耀！优俊少女》这(🐑)款游戏在日本拥有远超《原神》的热度，被视为(😆)B站(🐛)代理游戏逆风翻盘的希望。可公测仅7天后就因“技术问题”被迫下架，疑似因(📪)游戏内容遭遇举报。

游戏战线全面溃(💨)败的最大原因在于，B 站之前的“去游戏化”做得太(🔣)过，导致业务的急剧萎缩，加上游戏自研铺得太开，方向不明，造成了(♿)资源浪(🚱)费。

这几款游戏基本都是2021年左右立项的产品，无论(💺)美(✏)术还是玩法都(🚸)“差一口气(🔴)”，放在2023年二游扎堆的现实下缺乏吸引力，广受期待的B站(🎒)游戏爆发之年，变(🚰)成了清仓调整的“蛰伏期”。

最终B站裁撤了心源互动(👫)等工作室，原本备受期(⏱)待的游戏项目《霓虹(👕)序列》被取消，其他待上线的项目也纷纷被砍掉(😹)。

陈睿在财(🌫)报会上也提到，今年绝大多数的新发游戏质量不错，但业绩都不及预(🧕)期，主要是游戏行业的竞争规则发生了变化，未来会把资源集中在更有竞争力的项目上，这也意味着B站的游戏(✏)业务也会后撤一步。

一(🦑)家是公认的流量王者，一(🦖)家是公认的有二次元用户聚集地，最终都在二游上难有所成，说(💙)明“躺”在二次元文化上赚钱之路，越来越不好走。本土二次元文化正深刻(🌬)影响着国产(🕛)二次元游戏(㊙)，重塑了相关人群的(⛅)喜好(🐈)和行为模式等，反过来又对二次元游戏产生新的需求。

此前腾讯在(🕔)二次元游戏市场的布局，最早主打“IP改编”的安全牌，推的出产品多为大热漫画的(⭐)衍生手游，最具代表性的是《圣(⬆)斗士星矢》《狐妖小红娘》《龙族幻想》等(🌸)作品。

从游戏本身的角度出发(📄)，这些游戏甚至都很难被归类为二次元，本质(🥥)上还是卡牌数值挂机那一套，只能(🔦)算在类二次元游戏当中。

而到了掀起“《原神》热”的2021年，腾讯高调入局，根据不完全统计，一年内投资了超百家游戏公司(🤮)，其中(💈)至少20家公司的主营业务为二次元游戏，甚至创下过一天内投资四家二次元公司的记录。

同时，时隔7年再次重新调整组织架构，从大发行模式转向以产品驱(🐊)动的大项目模式(🏘)，且专门设立了自研二(🏽)次元游戏的独立部门(🚦)，可见腾讯对其重视。

当时为了在二次元市场站稳脚跟，腾讯做了两手准备。一是联合发行有经验的开发商完成布(🛏)局，其中以(🐸)恺英《玄中记》、祖龙《诺亚之心》、完(🌰)美世界《幻塔(😺)》为首。二是招兵买马发力自研，如贺甲带队的《代号NXS》、巡回犬工作室《白夜极光(🐨)》、刘炯锡监督开发的《胜利女神:妮姬》。

即便有了重金投入，这两条战线各自都出现了问题。

恺英网络的《玄中记(📵)》与《原神》渲染风格较为接近，一度被玩家认为是腾讯对抗《原神》的头号选手。公测之初，游戏还与电视剧《程序员那么(👶)可爱》进行了联(🌱)动宣传，并拉来了智勋、周淑怡等(🏛)电竞(🌈)主播做试玩推广。

但游戏自2022年2月18日上线，到3月1日其游戏社(😎)交媒体账号(🗿)便停止了更新，随后运营10个月之后便停服。

与之情况类似的还有祖龙的《诺亚之心》，在UE4引擎和祖龙技(🗄)术力的加持下，游戏主(💇)打的二(🎖)次元开放世(🤶)界让玩家眼前一亮，上线前后和电影《遇见你之后》、电视剧《法医秦明之读心术》、漫(🎋)画《雄兵连3》等多个IP开展(📙)联动活动，也数次与多个歌手、声优、明星艺人甚至是职业运动员跨(👤)界合作。

然而腾讯猛烈的宣发也没能阻止游戏的颓势，《诺亚之心》仅(📟)首发次日登上了iOS免(🧘)费榜榜首、畅销榜第45名。随后游戏的畅(🛡)销榜排名一路下滑，一周时间跌出(❓)了TOP100，四个月便销声匿迹。

财报显示，祖龙2022年的净亏损达到7.7亿元，同比(🏐)扩大153%，财报中将《诺亚之心》“表现不如预期”列为原因之一。

《幻塔》在国内的开局更是魔幻，上线首月(🕧)流水近5亿元、新(😈)增用户破千万，一度被外界视为《原神》最大的挑(🦅)战者。然而不(🤕)到三个月，游戏(❎)便跌到畅销榜300名开外，

而自(📓)研方面，则出现了墙外开花，墙内不香(😅)的尴尬局面。

2021年6月《白夜极光》上线海(🤶)外市场(💝)，凭借精良的美术(🖨)立绘和独特的划线玩法，首月海外双端流水(🚉)便(👯)达到了1.1亿元，但因为深度有限的核心玩法与滞后的优化运营都使得游戏逐渐丧失了竞争力。《白夜(🆖)极光》开服一周年后整体流水下滑开始加剧，其2023年海(✋)外双端流水仅为4580万元。

制作人巡回犬以及20多位(➖)核心成员(🏨)在游戏国服上线前离开(🍺)永航创业，而《白夜极光》国服首日流水仅为180万元。同时，根据七麦数据统计，2023年整个7月，《白夜(🚔)极光》国内iOS端(🍟)收入预估总计约120万元，对比早在4月上线的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》，同期(🔄)国内iOS端收入预估约2000万元，仅是对方的零头。

显然，备受期待的《白夜极光》没能成为腾(🥐)讯游戏拿下二次元(🦓)用户的期望。

另一边，靠着“擦边”出圈的《胜利女神：妮姬》作为(🙅)腾讯海外发行的成功(🤜)之作，不仅在Twitter全球和日本话题热度榜中排名第一，根据Sensor Tower统计，该游戏从2022年11月上线到2023年5月间，在全球市场累计营收已超4亿美元。

图源：Sensor Tower

如此看来，腾讯在二次元游戏赛道的“高光时刻”，似乎仅(🐻)海外市场可见。

而备受关注的《代号NXS》，最初构想是创建一款3A级别的二(⛏)次元开放世界游戏，属于腾(💴)讯内部备受(🖲)重视的“登月计划”之一。

项目负责人贺甲曾是米哈游早期员工，加入腾讯前担任米哈游的技术总监，是《崩坏3》的主创之一。据(🚟)雪豹财经社消息，天美承诺给贺甲上(🧘)亿美元的预算投入，号称希望用5-8年的时间(📖)，做出和(👑)《GTA》《赛博朋克2077》等在同一个水准的产品。

然而，2023年11月有报道称NXS项目遇到了开发难题，进度不及预期导致项目暂停，负责人贺甲也离开腾讯去给艺画开天做游戏。此外，降本(🦒)增效依然是腾讯近年的主旋律，这也给项目带(♌)来(🚑)了一定压(🦅)力。

腾讯游戏这些年(🐬)押宝二次元主要依靠投资，且鲜有成(🍁)功(🐃)案例，加上大(💣)批游戏关停、负责人出走，也导致“腾讯不懂二次元”的话题甚嚣尘上。

目前腾讯的自研二次元产品，主要还是依赖于魔方工作室的(🐋)漫改IP产品(💘)，都不是原创IP，也算不上核心向的二次元产品。其中玩家吐槽最多的点主要是“重肝重(🖕)氪”、“游戏玩法单一”、“缺乏原创内容”。

在2023年停运的二次元手游中，腾讯的《狐妖小(🏗)红娘》《妖精的尾(🐳)巴：力量觉醒》《诺亚之心》《一拳超人：正义执行》《胡桃日记》基本都有这方面的问(🔔)题。

去年也有一批被腾讯投资的(👲)初创二次元公司项目正式上线，比如番糖网(🍚)络《猫之城》、二元网络《跃(🏷)迁旅人》等。

然而前(🐅)者上线半年流水已经跌至不足百万，后者开服仅三个月便宣布停止(🏕)更新。这些产品在立项初期都有非常好的创意，也都有独特的亮点可(💮)以吸引玩家(🤟)，可上线后都会遇到完成度过低、后续产能不足等情况。

新游戏的失(⛰)败不仅说明腾(👚)讯投资眼光不再独特，还暴露出腾讯一直以来“跟随(👉)”式的游戏战略的失策，最终反映在自研能力的日益式微(👼)。

这不仅仅是腾讯二游一直面临的困境，也是整个游戏业务无(🏰)可避免的难题(🙊)。具体表现为自2022年以来，腾讯国内游戏收入有六(⛵)个季度负增长(♒)或者零增长，收入的主要来源依旧是《和平精英》《王者荣耀》这些耳熟能详(📤)的常青IP，老游戏多来点商业化内容，本土收入就提高；老游戏的商业化较少，本土收入就停滞(🚬)。

且2023年腾讯上线的游戏几(🔘)乎涉猎了所有的游戏品类，除了《白夜极光》《卡拉比丘》《饼干人》等受市场(💐)认可的二次元手游，包括头部产品《无畏契约》《元梦之星》等，都陷入(📬)了“上(🦊)线即巅峰”的尴尬局面。这说(🌈)明腾讯游戏缺(🦀)的并不(♎)是创新，而是缺乏得到广泛认可的创新能力。

营销失策、收入停摆、竞品对标失败等问题层出不穷，面对市场上不停涌现的新品，腾讯游戏似乎按下了暂停键。

过(🕷)去两年，全球游戏业显然遇(🐃)到了发展的瓶颈，国(🏪)内市场由于新产品井喷更呈现焦灼态势。

据游(🆕)戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销(💯)售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突(🚞)破3000亿元大关。游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，为历(🏟)史新高(🍺)点。

图源：游戏工(💚)委&伽马数据

在去年1-9月(♏)，引进授权IP手游的收入为479.5亿(🤤)元，大约占到了整个手游市场的28%，比例相当可观。但报告也提到，手游IP用户在选择游戏时正表现得更加谨慎，超六成用户会(🎡)更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而注重是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。

经济层面的问题导致用户消费意愿降低，消费习惯发生变化，网民的短视频使用时长超过游戏已是海内外(🌫)市场大势所趋。而海外越来越严格的隐私保护，导致手游产品获取用户精准度降低(🍅)、买量成本上升(🛎)。国内的版号调控措施(🚆)和悬而未决的游(👢)戏行业新法规，也在挑动(🉑)国内游(🍎)戏(🌷)人的神经。

游戏是腾讯的王牌业(🌃)务，但过去一年，不断地受到挑战。

腾讯2023年一口气发布了18款新游，同比增长50%，其中有6款二次元游戏，一半是原创一半是(😓)IP衍生作，但都没能产出现象级爆款。

如果我们把目光聚焦到腾讯游戏的(🖋)自研业务上的话，那(🛍)么在2023年，腾讯旗下四大工作室群在产品方面可以说遇到了瓶颈(🦅)，自研的《黎明觉(😯)醒：生机》《高能英雄》成(🛀)绩都不理想，反倒是靠合金(😳)弹头、冒险岛、(🐠)石器时代等经典IP情怀之作挑大梁。

腾(👚)讯游戏擅长的是用已经被验证的玩法去后中争先，一步一步逐渐优化用户的体验，腾讯并不追求首创，更在意现有市场上不断推出精(🧀)益求精的产品。

毕竟游戏是依托技术发展的内容创意产业，技术的迭代需要周期的积累，好内容的诞生需要天时地利人和。所以我们才能看到，腾讯依(🐩)靠自研+投资代(🖖)理，尽可能地覆盖到市场上已有的成熟的玩法，从产品(➖)工具研发(🦔)到内容创新再到游戏(🧔)发行进行一整套的产业链升级。

而《星铁》复制了《原神(🧑)》的成功，向业界表(👐)明即便用过去的成熟方法论来开发后续产品，去不同的垂类领域(🔟)打造爆款，依旧能得到市场认可。这种工业化研发模式，才是对传统大厂最根本的冲击。

或许，腾讯真正感到头疼的是米哈游“工业化研发-持续盈利模式-玩家愿意买单”这种正(🚆)向循环的付(🎑)费模式。

新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，腾讯游戏一时无所适从，友商不断产出新品，马化腾在年会上点评道：我们就(🎴)好像毫无建树的感觉。

马化腾要(✝)求腾讯游戏在(🤹)软件和游戏(😸)研发方面横向做透、做扎实，而不是在(🚖)一个垂直领域跟其他游戏(🧞)公司或硬件厂商为敌，更关键的还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算，而游戏出海(🥂)是公司(🕦)目前国际化的最大希望。

话里话外，马化腾认为腾讯游戏在吃老本，这是腾讯危机感的所在。

作用(💎)到游戏行业，直观表现是版号收缩前(🕷)游戏公司疯狂立项的游(🔂)戏，等到这两年开始登场，结果很多却成了炮灰。版号发放常态化，导致市场新游戏供应量大增反而进一(🅾)步推高获客成本(🌽)，尤以二次元为甚，过去一年有超过50款二(🧐)游发布后即死亡。

在错过了《原神》后，腾讯多年来都在寻求二次元赛道的突破。但很显然，到如今二次元泡沫逐渐破裂的时(💜)刻，腾讯(🎵)在该品类上依旧没有可以称之为头部产品的游戏。

2023年期间，腾讯“all in”二次元的流言再度(🔖)四起，关于“IEG开启百亿补贴鼓励各大工作室群立项二次元”、“米哈游新作(😴)再度(🎯)引发腾讯的工(🖐)业化焦虑”的讨论甚嚣尘上。不过从实际行为来看，腾讯一直没有特别激进的动(🥉)作。

2024年1月8日，腾讯互动娱乐事业群（IEG）召开内部员工大会，IEG管理层谈到二次元赛道的形势，称二次元游戏2023年的“战况”惨烈，市面上有40余款品质较好的作品(🌯)，只有《星铁(💘)》取得明显成功，一些游戏流水还达不到《星铁》的1/10。二次元品类迅速走入成熟市场，如今对品质的要求很高。IEG管理层表示，多人竞技还是最有价值的品类，生(🌓)命周期很长。

相对于难以“冒头”的二次(🍔)元游戏，腾讯在休闲游戏的垂类派对游戏上，新产(🎣)品取得较好的热度。IEG管理层在会议上表示，去年游戏市场有一大部分增量是来自休闲游戏，其中不少是新玩法、大体量的休(❗)闲游戏(✔)。

尽管腾讯高层没有直接表明对于二(🎠)次元游戏(🎑)的态度，但在二游变成红海，休闲游戏再度崛起的当下，再加上《元梦之星(🍖)》上线后有(👐)所斩获，也更坚(🎞)定了腾讯(🙏)新方向。

于是腾讯新年伊始(🚅)在(🐤)内(📯)部发布“IEG自(🤐)研项目春笋计划”，鼓励垂类游戏孵化。

发布该计划的背景是在大众爆款游戏竞争越来越激烈的情况下，继续坚定大众爆款游戏的大量投入(👘)外，适当增加一定的研发资源，投入新机会尝试、新(👀)玩法探索及有潜力的垂类游戏孵化。该计划面向总研发成本预计不超过3亿元的自研项目。

腾讯IEG总(🧟)裁任宇昕提到，“目前的游戏中，竞技对战类游戏还是皇冠上的明珠，这是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能(🧖)被当下一些热门的MMO、二次元所动摇”。而(🗼)且竞技对战游戏并没有衰败，并且规模还在扩大，春笋计划(🌹)是希望小团队去做自己理解、懂的游戏，把它们做透做深。

通过(🌬)增加对新机会，新的玩法，以及有潜力的垂类游戏的投入，鼓励年轻人才的成长，会根据产品表现给予更多的激励。之前腾讯倾(🚭)向于在高回报的大产(🥔)品上押注资源，但大产品也有风险大，成本高等一系列问题。

此前腾(➡)讯不是没做过(🍿)此种尝试，过去几年无论是Next项目(🤳)，还是极光计划，腾讯都在扶植中小型团队孵化创新品类游戏，结果是没能溅起多少水花。

要知道腾讯的极光计划前几年都会发行5款甚至10款(🦓)以上的(🚤)产品，2023年仅上线了《桃源深处有人家》一款游戏，版号肯定是最大的影响因素，但也反映出市(🈷)面上缺乏足够优秀的创新型产品，而官网上徒留《精灵之境》《蜡烛人》《众生游》等游戏的停运公告，可见以为目的(🔟)的极光计划已陷入(🐛)颓败的境地。

那么，规格比“极光计划”更低的“春笋计划”也会碰到后者所遇到的类似问题(🎺)。

由于腾讯现(🎷)在的体量，很多时候做的不是创新而(🏔)是更具确定性的决策，即追求(🏬)回报收益的稳定性和可预期。而代理产品，显然比自研失败几率要小。这也导致管理层会把更多资源投(🏟)放到可以预期的项目中去(📀)，对于那些没有经过市场验证的东西，尝试意愿普遍性不高。

不过目前“春笋计划”更多是方向上的调整和确立，而不是整个业务线的大改革，如何改(🛣)变此前“后发”策略的惯性和固有思维，真正推动产品的(😶)创新，反而是(🔑)当下腾讯高层需(🥚)要解决的问题。

2024年，游戏行业资本市场的颓势以及龙头公司(🌕)相继(🕞)裁员都在(🌸)表明，游戏市场的市场环境和投资空间都(😽)更加严苛，仍然是不太好过的一年。

在米哈游四大产品的压力下，可以预见今年的二游赛道竞争仍将非常激烈。然而市面上仍有不少种子选手蓄势待发，网易的《代号：无限大》、叠纸游戏的《无限暖暖》、库洛游戏的《鸣潮》、鹰角网络的《明日方舟：终末(🦌)地》、诗悦网络的(⛵)《望月(👏)》都有着不俗的表现水准和创新玩法，或许里面(♑)就藏着搅动市场之作。

而腾讯手上仅存的《洛克王国》《仙境传说RO：爱如初见(🅱)》都只能算二次元IP手游，目前也没有更多新(🧒)品曝光，腾(❕)讯在二次元领域可以说真的掉队了。

对腾讯而言暂(🥠)时放下二次元并非是坏事，在不擅长的领域陷入苦战只会阻碍发展。且在游戏项目中，几乎没有“必然”的成功，一切都是为了(😖)下个爆款所必须支付的成本。

腾(🚂)讯在微信和王者荣耀等案例上，采用的“赛马机制”输掉了不少团队和项目，但最终依旧成为了赛道(🌬)的领头羊。或许，试错从来不(🎴)是腾讯的答案，而是新的开始。